韓國商標專利注冊部門日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最近5年在中國公民申請的商標中，有關化妝品的商標高達511個。問題來了，為什么這么多中國公民或企業(yè)熱衷申請所謂韓國化妝品商標呢?
如今韓國化妝品在中國越來越受歡迎，許多人都覺得韓國化妝品相對比歐美一些昂貴的化妝品相比，更適合東方人肌膚。韓國化妝品受歡迎是吧，那么怎樣搖身一變把自己變成韓國品牌呢?假冒山寨別人韓國大牌子不是長久之計，那就去韓國注冊個化妝品品牌，就像當年“日本”丸美干的那樣!
八一八那些假洋鬼子
在韓國申請那么多化妝品商標，到底是要進軍韓國化妝品市場，還是想走曲線救國路線?這個只有申請的企業(yè)自己知道了。我們先來看看那些已經(jīng)被揭穿真面目的“假洋品牌”。
尚高衛(wèi)浴、花花公子、夢特嬌、各種老人頭、各種華倫天奴……各種假洋品牌在國內可謂琳瑯滿目。據(jù)媒體報道，1999年8月，羅飛與羅云兄弟在廣州成立合生元,2000年8月申請注冊合生元商標。自2002年上市銷售，合生元一直以“法國合生元”自詡，甚至一度標榜為法國進口產(chǎn)品。法國確實有一家合生元公司，不過是2008年成立的，是在廣州合生元的法國身份受到質疑后。
“彈，彈，彈走魚紋”，這個頻頻在各級電視臺播出的、袁詠儀、魯豫代言的丸美化妝品曾深陷“馬甲門”。打假人士王海質疑其日本背景：不但根本無法和資生堂相提并論，甚至在日本市場上也買不到。媒體報道稱，丸美制造商——廣州佳樂化妝品制造有限公司為中日合資企業(yè)。有網(wǎng)友說，丸美依靠“日貨”的背景，在市場上以和資生堂差不多的價格銷售，大賺昧心錢，這完完全全就是欺騙消費者。
諸如此類的新聞，數(shù)不勝數(shù)。事實上，“傍洋”已成為不少本土化妝品企業(yè)選擇的捷徑。少數(shù)“洗白者”的身后，是更多打著國外公司“監(jiān)制”、“品牌管理”、“授權”的假洋品牌，在市面上多不勝數(shù)。
假洋品牌“洗白”的三大路徑
在知名營銷專家李志起看來，以往假洋品牌的“洗白”不外三招：首先是公司和商標的注冊，一般會選擇國內外一些合法的注冊機構，而不是像早些年那樣找一些虛擬的、完全不存在的機構;其次是國內和國外的機構往往會有授權關系，把國外的授權引進到國內來用，這樣就可擺脫虛假之嫌;最后就是在國外注冊一些機構，然后再以國內機構的名義去收購和控股，這種手法也用得比較多。
“還有一些企業(yè)會請國外的人加盟，比如洋人企業(yè)的董事長或者專家，這些洋人往往也是真名實姓的，也確實存在。”李志起認為，假洋品牌層出不窮及日漸成熟的“洗白”手段讓消費者更加難以識別。
“他們(假洋品牌)現(xiàn)在更喜歡使用一些模棱兩可的說辭，并大量使用外國模特，營造出一個洋品牌的假象，但其實它主要的成本都花在廣告上。”職業(yè)打假人王海認為，假洋品牌之所以能夠成功，是因為其抓住了消費者對國產(chǎn)品牌不信任的心理。
事實上，像丸美等較為知名的日化品牌都曾經(jīng)被人質疑是假洋品牌，而在屈臣氏、千色店以及普通精品化妝品店，不知名的假洋品牌就更加泛濫。
“假洋品牌”為何如此受寵
為什么一批批的假洋品牌在被曝光后，還會有這么多的跟風者?細細想來不難發(fā)現(xiàn)：一方面，是企業(yè)在為商品冠以這樣的名頭之后，會在價格上發(fā)生質的飛躍，產(chǎn)品質量好像也由此在消費者心中留下了更好的印象;另一方面，推動力來自消費者對洋品牌盲目熱衷與崇拜，“不看療效看廣告”，這為“假洋品牌”的生存提供了沃土。
從查處的一些“假洋品牌”案例中可以了解到，商家的“洋裝”有三種來源：
首先，是完全沒有國外背景，僅憑商標注冊借用國外地名來對消費者造成誤導。
其次，使用“國內生產(chǎn)、國際注冊”方式運行的有很多。比如標榜自己是意大利的牌子，可其實從設計到加工再到銷售全部都是在廣州完成，和意大利沒有任何關系，只是在意大利注冊了商標。
最后這種“國內生產(chǎn)，保稅區(qū)一日游”方法較前兩種稍費周折。商品在國內生產(chǎn)，然后以出口形式在歐洲國家或者保稅區(qū)內轉一圈，回來后便成為進口產(chǎn)品。當然，商家的周折不會白費，周游一圈后的產(chǎn)品身價暴增十倍甚至更多倍。
目前國內沒有專門針對假洋品牌的法律法規(guī)，主要是靠《廣告法》和《產(chǎn)品質量法》來規(guī)范企業(yè)的日常生產(chǎn)和銷售行為。但由于違法成本過低，導致假洋品牌難以杜絕?？梢灶A見的是，未來幾年，標榜韓國進口的化妝品會越來越多……
中國企業(yè)該向韓國學習什么
上個月，韓國最大的化妝品集團愛茉莉太平洋在華投資7.5億擴建工廠，對中國化妝品市場的看好程度可見一斑。而中國商家對于國人對韓國化妝品的熱愛更不會無動于衷，因此，在韓注冊企業(yè)和商標，把自己的產(chǎn)品掛上韓國牌子，瞬間就高大上了……
韓國本土化妝品行業(yè)和鄰國日本一樣起步比較早，比中國本土化妝品企業(yè)發(fā)展的時間要長。這也是他們的本土企業(yè)可以在當?shù)厥袌霁@得較好市場份額，并能在世界舞臺上立足的基礎。但是要想長久不敗就必須加大科研研發(fā)的力量。大量本土企業(yè)投入的科研費用，使得整個韓國本土化妝品行業(yè)在科技上具備了與歐美國家抗衡的實力。
韓國某化妝品公司總裁曾說過“要想和跨國公司競爭，你甚至要比他們投入更多的研發(fā)費用”，韓國每年在漢城舉辦的化妝品年會在相當長一段時間內，是整個世界化妝品新技術的展示窗口。由此可見，注重科研，技術，質量成為成功的關鍵因素。
像韓國的電子產(chǎn)品一樣，擅于設計的韓國人在化妝品的外觀、標志、顏色等方面都做得相當漂亮。這種優(yōu)質的產(chǎn)品不僅贏得了本土消費者的青睞，也使得整個全球化妝品市場為之側目。在化妝品行業(yè)業(yè)內有這樣一種說法：“法國的香水，韓國的粉”?？梢?，韓國彩狀品牌能贏得這樣的世界級彩妝品牌決非偶然。
注重產(chǎn)品質量，進行開發(fā)新產(chǎn)品代替舊產(chǎn)品的設想，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造基石，極大的滿足消費者需求，得到消費者認可的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。這三點看起來簡單，是值得中國本土品牌學習的精髓，但往往被急功近利的企業(yè)撇棄。
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